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福鼎白茶品牌价值28.32亿 五度跻身全国十强

福鼎白茶品牌价值28.32亿 五度跻身全国十强

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4月15日,2014中国茶叶区域公用品牌价值评估结果在浙江新昌隆重公布。福鼎白茶荣获“2013中国茶叶区域公用品牌价值十强”第六,据评估,2014年福鼎白茶的公用品牌价值达到28.32亿元。

4月15日,2014中国茶叶区域公用品牌价值评估结果在浙江新昌隆重公布。福鼎白茶荣获“2013中国茶叶区域公用品牌价值十强”第六,据评估,2014年福鼎白茶的公用品牌价值达到28.32亿元。自2010年以来,福鼎白茶已经连续五年在全国茶叶类区域公用品牌价值评估中名列十强,2010、2011、2012、2013年福鼎白茶的公用品牌价值评估分别为22.56、24.45、25.34、26.93亿元,近五年年均增长率为6.0%。

此次评估结果,西湖龙井、安溪铁观音、信阳毛尖、普洱茶、洞庭山碧螺春、福鼎白茶、大佛龙井、安吉白茶、福州茉莉花茶和祁门红茶荣获“2014中国茶叶区域公用品牌价值十强”。

据悉,在2014年的评估中,课题组历时四个月,通过对品牌持有单位、消费者、网誉、专家等对象进行的多方调查研究,从全国203个茶叶区域公用品牌中,根据材料的真实性、完整性角度,筛选收集了109个品牌的资料。同时依据“浙大CARD农产品品牌价值评估模型”,通过消费者抽样调查、文献研究、品牌单位电话访谈、问卷调研等方式,结合专家评议,最终完成了95个品牌的价值评估。就具体数据来看,参评品牌的总价值超过1154亿元,相比较去年增长了近100亿元。其中,品牌价值最高为56.53亿元,最低为0.43亿元。

今年的评估结果中,有三个突出的地方:

一是茶叶品牌发展态势整体向上。平均品牌价值为12.15亿元,比较2013年的10.69亿元,提高了13.66%,而去年仅为7.87%。

二是黄茶持续领衔品牌价值上升榜。继2013年黄茶品牌价值较上一年度上升38.59%之后,今年上升幅度更大,达到了62.41%,成为所有茶类中品牌价值上升最快的一类。

三是西南、江北茶产区依然处在规模上升期。来自西南、江北产区的参评品牌,平均茶园规模达60万亩以上,相较于2013年,规模扩张分别为21.96%和18.32%,其中西南产区的茶产量增长了41.78%。

从2010年开始,由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、《中国茶叶》杂志和中茶所中国茶叶网联合组成的中国茶叶区域公用品牌价值评估课题组,对全国范围内具有较大影响力的茶叶区域公用品牌进行持续跟踪和系统量化研究,发布“品牌价值评估报告”与“品牌价值榜单”,业已成为我国茶叶区域公用品牌建设的年度风向标和衡量我国茶叶区域公用品牌年度建设成就的重要标尺,对推介、宣传茶叶区域公用品牌产生了重要的正面影响力。