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厦门:9·8投洽会品牌茶业展折射行业新风向

厦门:9·8投洽会品牌茶业展折射行业新风向

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【摘要】:

    自去年起,9·8中国国际投资贸易洽谈会引进茶叶主题展后,众多品牌茶企云集展会,引发了一系列的规模效应。今年,第十七届9·8投洽会,210多家涉茶企业集体亮相品牌茶业展。尽管今年茶行业市场处于不温不火的状态,但在这个促进投资资本与企业对接的高端平台上,参展单位仍纷纷展示出最佳姿态,以迎接行业内外人士的检阅。

    展会现场,新品推介、品牌升级展、新式茶文化推广、公共品牌展示等亮点频出,本周,《茶周刊》特派记者前往9·8茶展,为读者捕捉到最前沿的茶行业资讯,以及未来茶行业发展的最新风向。

    现场直击:品牌云集 210家茶企参展

    9·8投洽会首日,品牌茶业展区已人潮涌动,国内外投资客到各个展位参观品茗、索取资料,还有不少业内人士到场学习交流,寻找合作契机。

    据了解,这个跨国、跨行业的高端商务对接平台共吸引了210家涉茶企业参展,其中,不乏天福茗茶、华祥苑、正山堂、香江茶业、厦门茶叶进出口有限公司、信阳毛尖集团、普洱茶集团、新坦洋集团、滇红集团等诸多大牌,还有不少茶企已是连续两年参展。

    尽管茶企云集,但今年的茶展相比往年规模有所缩小,参展商和人流量也相对减少。不少业界人士表示,这主要是源于大经济环境的影响,有人认为,愈是这种情况,便愈是企业展示实力的时刻。

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    跳出品类做品牌 抱团合作增多

    今年以来,茶企脱离原本以单一茶类为主导的模式,跳出品类做品牌的现象明显增多。

    如新康茶业在主打安溪铁观音的基础上,推出了“故乡茶”系列,在产品线里增添了中国十大名茶和地方特色茶。这种现象的背后也预示着跨地区、跨茶类的品牌茶企共享优势资源、抱团成长成为行业发展趋势。如闽榕茶业就把自家的茉莉花茶给其他参展茶企品饮,寻找有意向的战略合作伙伴。

    此外,同地区茶企抱团的力量也不容小觑,三明公共品牌“尚书品”最让人眼前一亮。尽管三明有绿茶、乌龙茶、红茶、白茶、黑茶等,但“尚书品”淡化了茶类概念,十大龙头茶企集体唱和声,推广客家好茶,势如破竹。

    有机、生态成茶行业热点词汇

    近两年,食品健康安全问题成为百姓关心的热点,媒体对茶叶农药残留的不时曝光,也让消费者在购买茶叶时更加谨慎。

    在投洽会期间举办的“茶产业绿色发展论坛”上,海峡两岸茶业交流协会专家委员会主任陈家骅建议:“必须加强茶园生态建设,用生物技术替代过度依赖农药防治病虫害的状况。”而这也是诸多茶企正不断努力的方向。

    此次展会上,除了众多生态茶外,新康、祖祥、归来客等茶企还纷纷打出“有机茶”牌,顺应了市场的消费热点。新康茶叶公司副总经理李小兵表示,“有机”的概念已从食品延伸到饮品,此前由于有机茶产量有限,价格相对偏高,但随着茶叶增产、门店和电商等购买途径增多,价格也逐渐调适到消费者能接受的价位,因而销量也随之大增。

    转型革新 瞄准年轻群体出击

    在茶展中,一个白色调的展位尤其抢眼,这是国内首家铁观音企业成功挂牌上市的昭德茶业在历经4个月的大规模升级后,首次以新面貌亮相,其时尚形象一改传统茶企的古香古色格调,相当引人注目,不少国外投资商还对其方便快冲的“易杯茶”赞不绝口。

    川和茶业的总经理肖翠英表示:“如今整个市场都在倾向年轻化,消费者的品茶方式有了很大的改变。我们也将在9月份推出别具一格的时尚饮茶方式。”除了时尚外,返璞归真的文艺风也是另类的革新。

                          作者:赵晶   稿件来源:海峡都市报闽南版